SEO = Søgemaskineoptimering

Hvad er SEO?

SEO står for Search Engine Optimization, som er Søgemaskineoptimering på dansk. Men hvad er SEO?

Du hungrer efter gulerodskage, den skal være sund, hvad fanger din opmærksomhed først?

… her skal du selvfølgelig svare billedet, ik? 🙂

Vi vil gerne have, at vores hjemmeside får så gode placeringer i søgemaskinerne som muligt, og her er Google lige nu den store vinder, så derfor fokuserer vi kun på Google optimering.

Den optimering vi kan udføre, er på vores hjemmeside, hvor vi kan ændre nogle ting, så Google synes bedre om siden, og rangere den højere. Faktisk vil vi helst komme øverst i Googles søgeresultater, da det er her det sker.

Der kan være lidt forskelle på, om det er almindelig website optimering, eller webshop optimering, men grundlæggende er det de samme ting du skal fokusere på.

Du får selvfølgelig et tip der er quick-win for alle, i slutningen af artiklen.

Du kan også se, hvad Google mener SEO ad, her i 2020:

Er der andre søgemaskiner end Google?

Ja, men det er underordnet. Når du optimere til Google, optimerer du stort set også til de andre. Men lad os for god ordens skyld lige kigge på dem her

Bing er et Microsoft produkt, der er håbløst bagefter, og titlerne betyder vanvittigt meget. Den holistiske tilgang som Google har, hvor siden skal ose af emnet, er mindre væsentlig i Bing.

Yahoo er i dag også et Microsoft produkt, og har som Bing væsentligt fokus på titlen, men også på links. Forskellen ligger i at være “kræsen” med indeksering af siderne, så der ikke er for meget at vælge imellem.

Yandex har 62% af det russiske marked, og her gælder lidt andre regler. Indeksering sker ikke med samme hastighed som for Google, og links betyder noget mere, men også sociale signaler vægtes en del. Ellers er det stort set de samme regler der gælder, som for Google.

Baidu  er det kinesiske modstykker til Google, hvor der gælder helt andre regler. Meget indhold, på mange sider, men med meget præcis simplified kinesisk sprog.  Baidu er nok en af de eneste søgemaskiner der er tilbage, der stadig bruger keywords som ranking faktor, sammen med beskrivelsen.

For os betyder det blot, at vi ser på hvad Google siger, også selvom vi oversætter til tysk eller Engelsk, det kan vi sagtens håndtere selv. Hvis vi vil til de lidt sjovere lande, skal vi have hjælp fra nogen der bor i landet.

SEO er ikke død – det skal integreres

SEO er blevet meget udskældt, for rønnebærrene er sure, sagde ræven. Og når ingen ved hvad SEO er, kan de værste banditter sælge sand i Sahara, indtil det bliver opdaget. SEO kan nemlig være svær at måle på lige nu og her, de fleste resultater ses først efter et halvt år. Det er derfor Google Ads og Facebook annoncering er så populært!

Google har været ude med leen mange gange, så der er en del der tror at SEO er et fy-ord. Men selv ifølge Google er det nødvendigt at du optimere dine sider, gør dem brugervenlige og har det placeret på en hurtig server – så SEO lever i bedste velgående, og er vigtigere end nogen sinde før.

Det er også derfor, at SEO lige så stille er ved at blive en integreret del af det arbejde som udviklere, marketing og sælgere skal kunne. Ellers skal SEO manageren brede sig ind over det hele, som en blæksprutte, og det er ret krævende erindrer jeg, fra min tid hos Autobutler 🙂

Det er noget nemmere, hvis alle har en ide om, hvad de hver især skal huske på, for at det de laver også bliver taget godt imod af Google.

SEO Bureau, SEO ekspert eller gør det selv?

Det er altid et godt spørgsmål, om alt det der skal laves, er noget du kan gøre selv. Fordi selvfølgelig kan du bruge flere timer, på et SEO kursus, og lære alle de ting der skal til. Men ofte vil det kræve større arbejde end du selv har tid til.

Et SEO kursus er en rigtig god ide, for det klæder dig på, til at snakke med SEO konsulenten. Om du så bruger et bureau, eller en selvstændig konsulent, er i princippet underordnet. Det vigtigste er at du forstår hvad opgaven går ud på, og ikke føler at det der laves er mærkeligt.

Det vil også give dig mulighed for at lave en del af det selv, og ikke bare overlade den nemme del til en dyr SEO specialist!

Meget ofte vil en af de professionelle lokke dig til at de skal lave en SEO rapport, med søgeordsanalyse, indholdsanalyse, ranking lister og konkurrentanalyse, som krydres med en teknisk SEO rapport. Alt dette munder ud i en SEO strategi, der også indeholder content marketing (link building) og koster kassen.

Det kan være udemærket i nogle situationer, men helt ærligt, så er der nogle gange, hvor man bare skal igang, fordi der er så åbenlyse ting der halter, og så kan analyserne komme senere, når der er noget at analysere.

Nogle gange er det altså lige så nemt at plukke de lavthængende frugter, ved at lave en hurtig, kort analyse, og så er det bare derudaf, i et miniprojekt. Så er der opsamling efter et stykke tid, for at se om hesten skal sadles om, eller om der måske nu er grundlag for den helt store analyse.

I en opstarts fase gælder “done is better than perfect”, men kun med et begrænset budget. Google Ads eksperter gør nøjagtig det samme, smider en håndfuld tusindkronesedler efter et par kampagner, for at finde ud af hvor guldet er begravet!

Det kan i øvrigt også være din indgangsvinkel til en SEO kampagne, for at forstå markedet, og ikke mindst for at finde ud af hvor der er et marked.

Når du snakker med en SEO sælger, vil du ofte blive præsenteret for nogle pakker, så du kan vælge mellem forskellige standardløsninger, men igen er der heldigvis flere og flere der ser på kundens (dit) behov, i forhold til hvor din hjemmeside er lige nu, og laver en skræddersyet løsning.

Alt dette sagt, blot for at du skal være opmærksom på, at det altså er lidt af en SEO jungle derude! Lige som med så meget andet her i livet.

Hvad koster SEO?

Der er jo denne her generelle holdning om, at organisk trafik er den gratis trafik. Men jeg arbejder ikke gratis, og min tid er ikke værdiløs.

SEO tager tid, og koster selvfølgelig penge, for du skal under alle omstændigheder have det rigtige indhold, og hvem skal lave det?

Du kan sikkert selv lave det, for du er ekspert inden for det område du arbejder med, men er DIN tid værdiløs?

Jeg har nogle gange fået kommentaren med, “Jamen kan du ikke gøre det når du har fri?” – og her vil jeg bare lige sige, at min fritid er dobbelt så dyrbar som min arbejdstid, og sådan har du det sikkert også, ik’?

Men derfor kan du selvfølgelig godt sætte pris på SEO alligevel. For du kan jo bare købe X antal timer hos din SEO pusher, til en fast aftalt pris.

Du får ikke gratis SEO, og hvis du synes noget er billigt, er det sikkert også derefter. Du kan sagtens få et godt tilbud på SEO, hvis det forventes at du så også bruger mig næste gang, hvor jeg kan få lov til at sætte prisen efter lidt højere standarder, men er det optimalt?

Hvis du vil have rigtig billig SEO, skal du på kursus selv, og lære det hele. Så kan du gøre det selv, helt gratis. Altså hvis din tid er værdiløs. Og så kan du i hvert fald selv vurdere, hvad du har behov for, så du ikke køber katten i sækken.

Det er som katten der går rundt om den varme grød, og derfor er det netop også populært at tilbyde nogle SEO pakker, men hvorfor ikke acceptere, at prisen afhænger af opgavens omfang, og det kan ingen vurdere, før hjemmesiden er blevet grundigt gennemgået.

Hvis du bruger et bureau, er de ikke vilde med kunder der lægger mindre end 25.000 om måneden, og så får du maks. 25 timers arbejde, udført af en SEO manager kombineret med en SEO copywriter osv.

Hvis du køber en pakke til 2.500 om måneden af et billigt SEO firma, hvad får du så? Det kan være lige så godt som bureauet, for det kommer an på engagementet i det arbejde der udføres.

Nu er du sikkert forvirret på et højere plan, for SEO koster det det koster, og afhænger af hvor meget der skal laves på, og til, din hjemmeside, og hvor meget du vil have lavet der kan skubbe dine placeringer udefra (link building, gæsteblog artikler, social medie etc.).

Mit bedste råd er, at når du ved hvad SEO er, skal du snakke med flere der gerne vil hjælpe dig, og så tager du den du føler dig mest tryg med. Det handler nemlig også om tryghed, og det at stole på folk.

Dem der er hurtigsnakkere og sælger sand i sahara, kan du sagtens gennemskue, når du selv ved hvad SEO er, for så kan du også stille skeptiske spørgsmål, de ikke kan svare på, uden de kommer med lange søforklaringer.

Tilbage er der den ene du stoler mest på, fordi vedkommende ved hvad han/hun snakker om, og ikke prøver at binde dig noget på ærmet.

SEO er optimering på tre punkter

Men først går vi lige tilbage til skolen, og det periodiske system. Search Engine Land har lavet det periodiske system for SEO, og så er det bare med at gå i gang fra en ende af.

Nu behøver det ikke se så uoverskueligt ud, for faktisk er det ret simpelt!

Egentlig er der blot tre punkter du skal have styr på, når vi taler om SEO. Men der er mange dele, inden for hvert punkt:

• Teknik
• Indhold
• Engagement

Nu fik jeg behændigt undgået at nævne linkbuilding, som engagement jo i virkeligheden også indeholder. Ved at engagere de besøgende fra andre kilder, kan du give Google en ide om at dit indhold er godt og inspirerende, og at brugeren elsker det.

Hvor linket i gamle dage var stemmen på din side, der gav bedre placeringer, bør du tænke på linket mest er for at kunne få dine besøgende ind på din hjemmeside.

Her kan du give dem en oplevelse de ikke kan lade være med at dele, og omtale andre steder på nettet. Men i teorien er det engagementet som helhed der måske er en ranking factor. Det er bare nemmere at holde fast i, at link building er en ranking faktor

En del af SEO arbejdet er de grundlæggende analyser af muligheder og todo’s.

Det er sikkert andre i marketing afdelingen der skal tage ejerskab af selve udførslen på en del af opgaverne, men under kyndig vejledning af SEO konsulenten.

Hvis alle blot hele tiden har søgeordsanalysen i baghovedet, så der altid bruges de rigtige betegnelser, er du nået rigtigt langt.

Og her mener jeg ikke konsekvent kalde det nøjagtig det samme hele tiden, men bruge den betegnelse der rent faktisk søges efter. Det er fjollet, at bruge ordet bilturist, når alle andre søger kør selv ferie!

Men derudover er Google god til synonymer, men vær nu lige opmærksom alligevel, ik’!

#2 Indhold på hjemmesiden

Content is not King, it’s Lion King. I dag er indholdet vigtigere end nogen sinde. Du kan ikke få de bedste placeringer med dårligt indhold, hvis der er bare den mindste smule konkurrence.

Før du laver indhold, er det nødvendigt med en søgeordsanalyse, og så vil det være praktisk hvis du har lavet en målgruppeanalyse også, så du ved hvordan du skal skrive til målgruppen.

De tre vigtigste elementer når du laver indhold:

1. Title og description
2. Passende opdeling med overskrifter, og BRUG overskrifter
3. Unikke billeder med tilpasset størrelse, filnavn og alternativ tekst

Få alle tips til indholdsoptimering i de næste artikler

SEO Tools

Jeg har brugt en masse forskellige værktøjer i mit arbejde med online marketing, og SEO i særdeleshed.

Læs mere om SEO tools her

SEO bøger

Når nu du er færdig med mit kursus, skal du sikkert have noget bogligt materiale du kan slå op i. Godt nok har vi her været igennem en hel masse, men der er meget mere, som du sikkert kan få gavn af. Det meste en del mere teknisk, så det er også et supplement til denne lille guide 🙂

Den bog jeg først og fremmest vil anbefale, er SEO-lex, som Thomas Rosenstand har skrevet.

Der kommer en opdatering ca. en gang om året, med de nye ting flettet ind i det oprindelige materiale, så det er helt klart en god ide at opdatere din udgave af SEO-lex hver gang hr. Rosenstand siger til 🙂

Du kan i øvrigt med fordel også læse to andre bøger fra Thomas, som har skrevet Virkeligheden er klog, der er en VEK1 og en VEK2, de er genialt skrevet, og har intet med SEO at gøre, men hvis du synes livet er surt, og du har tabt pusten, er de et genialt indspark, vældigt inspirerende, og skrevet med en skarp pen. Det er personlig optimering 🙂